Planung ist für ein erfolgreiches Studium unverzichtbar. Die fiktive Marke COMPUS ermöglicht eine angenehme Studienorganisation mithilfe von Stundenplanerstellung, um den individuellen Bedürfnissen der Studierenden gerecht zu werden.
Zu ihren wichtigsten Alleinstellungsmerkmalen gehört die Erstellung des eigenen Stundenplans entlang der Sichtung des Kurskataloges.
COMPUS hebt sich von konkurrierenden Apps durch Fortschrittlichkeit ab. Mit AR gelingt eine Nutzererfahrung, die jener bestehender Apps zur Studienplanung im Voraus ist.
Als Hausschrift der fiktiven Marke COMPUS wurde die 2019 veröffentlichte serifenlose Linearantiqua „Söhne“ der neuseeländischen Foundry KlimType gewählt. Der Schriftgestalter Kris Sowersby leitete die „Söhne“ von der 1898 zuerst von der H. Berthold AG veröffentlichten und später in den 1950er Jahren ergänzten „Akzidenz-Grotesk“ im Schriftschnitt „Halbfett“ der Helvetica des Züricher Schriftgestalters Max Miedingers ab.
You AR capable
You AR studious
You AR successful
Die Farbgebung gedenkt der Rot-Cyan-Anaglyphenbrille nach Stephen Gibson.
Wie aus der Namensgebung hervorgeht, bildet COMPUS die Brücke zwischen den Welten der Orientierung („compass“) und des Studiums („campus“). Die Bildmarke fungiert als sinnstiftendes Markenzeichen, welches den Kerngedanken der Orientierung und Augmented Reality verbindet.
Das Ziel bei der Setzung des Schriftzuges ist die visuelle Übersetzung der Markenwerte und -persönlichkeit. Somit zielt das Corporate Design ebenso auf Orientierung und eine möglichst lesbare Wortmarke ab. Bei dem Entwurf der gemischten oder Minuskel-Schreibweise fällt auf, dass vor allem von Weitem die Unterlänge des „p“ stört. Um dies zu lösen, ist der Schriftzug gänzlich in Versalien gesetzt, um somit allen Buchstaben eine einheitliche Versalhöhe zu verleihen.
Kommunikationssprache der fiktiven Marke COMPUS ist Englisch, da der Name aus dem Englischen hergeleitet ist. Durch die identischen Personalpronomen ist die Anrede neutral. Zudem erlaubt das Spiel zwischen „are“ und „AR“ bei der Satzkonstruktion „You AR …“ die gezielte Vermittlung der Anwendungstechnologie, ohne einen direkten emotionalen Bezug zur Zielgruppe zu verlieren. Variabel können alle Adjektive die Lücke füllen, welche auch die Markenwerte und die mit ihnen assoziierten Emotionen widerspiegeln.
